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  • 张继科、田亮频助阵,大自然地板成为国人的“芳心纵火犯”

    发布时间: 2020-11-10 00:00首页:房产新闻 > 家居设计 > 阅读()

    品牌年轻化升级、明星站台直播、跨界营销、抄底福利、自黑大战......2020年各路品牌营销手段花样百出。然而在这看似热闹的campaign里,靠噱头的终究栽了跟头,真正懂得品牌营销的凤毛麟角。抓住客户的“芳心”真就这么难?近日,记者走访市场,竟被大自然地板刷了屏,从小区电梯灯箱到建材市场,再到高铁广告,清一色的红图,渲染着“明星带你抢工厂”的热烈氛围,引人驻足观看。上网查阅更是一不小心被种了草,门店下单后分分钟从定金人升级为尾款人,大自然地板成功成为家装人的“芳心纵火犯”。

    洞悉家装消费痛点,升级品牌价值主张

    2020年新冠疫情全球肆虐,促进了“宅家经济”的强势发展。同时,居家隔离期间,让平日疲于工作的人们有了更多机会认真审视自己的生活。据相关研究报告显示,关注健康可持续发展和理性消费成为新常态,遵从内心,回归自然成为当今时代下人们对生活本质的追求。

    大自然以实木地板起家,天然的野生原木是自然对人类的馈赠,更是大自然品牌所拥有的核心优势。2020年,大自然实木地板品牌战略升级,重拾原木,聚焦实木,建立立体化价值体系,主张“实木就是大自然,代代相传好自然”的品牌理念,全方位升级产品及服务。同时“大自然原木有点香”的传播口号让人过目不忘,充分调动消费者的嗅觉感官。

    全新视觉形象 五感品鉴,全方位调动感官体验

    今年9月,大自然家居对外宣布启用全新logo。新logo延续企业五红文化,从自然界鲜活红番茄获取灵感,提升色彩的明度和纯度,以更加热烈、活泼的视觉效果,诠释大自然品牌的年轻活力。同时,周边设计以木材为元素,以中国传统四方连续的手法进行图案设计,经典不失时尚,高级感满满。

    要想唤醒国人“盛木为怀”的情节,五感缺一不可。大自然首创实木地板五感品鉴法:嗅觉,未见其木,先闻其香,自然蓬勃的木香和着泥土的清爽萦绕不断;视觉,生命之木经自然百年滋养,赋予大自然实木地板独一无二的野生纹理与柔润温婉的原木光泽;触觉,木质温润,一触即被它温和的手感深深吸引;听觉,声韵舒畅,轻叩地板声音沉稳厚重,让人身心舒畅;味觉,味微涩,坚硬的木屑有着淡淡的野生植物的苦涩。大自然地板利用五感,充分调动消费者的感官体验,为爱木之人奉上了一份全方位的感官盛宴。

    老友站台,做用户的贴心朋友

    对大自然地板来说,张继科和田亮并不陌生。一个月前,大自然地板便携手张继科、田亮空降大自然万人疯抢活动现场进行产品评测和送福利。田亮的暖爸形象与大自然地板倡导的踏实生活、回归家庭的理念紧密契合,而奥运冠军张继科的健康活力与拼搏精神更是大自然地板“十年健身强心计划”所倡导的品牌精神。品牌与明星的相互认可,从偶像合作到老友站台,11月大自然地板“明星带你抢工厂”注定惊喜满满。

    更值得一提的是,在实木地板品牌战略升级下,为了回馈老朋友,大自然地板在特定地区发起寻找实木地板老客户活动,凡该地区大自然实木地板老客户,均有机会享受参与“11月明星带你抢工厂”活动,直接抵扣复购实木地板货款。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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