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  • 冠珠“再升级”|对标新国货时代 打造行业领军者

    发布时间: 2020-12-27 00:00首页:房产新闻 > 家居设计 > 阅读()

    “近20年来中国崛起,中国人民开始文化自信,年轻人不再盲目地崇洋媚外,新国货时代已经来临,这是历史赋予我们重大的机遇!”2020年12月25日,新明珠集团董事长叶德林在2021冠珠全国经销商年会上发表《相时而动,破势共生》主旨演讲,借助经销商年会这个契机,冠珠一口气公布了品牌新形象、新展厅、新营销模式、新服务体系、新产品等一系列品牌新战略。

    为什么要对冠珠LOGO和形象进行全新升级?叶德林表示,冠珠品牌已经有二十多年历史,随着时代的变迁,未来的市场还是年轻人的市场,对于冠珠来说,也应该要随着时代变一变了。


    新明珠集团董事长叶德林

    从1993年诞生至今,从一个新生品牌成长为陶瓷行业名列前茅的品牌,叶德林强调,对冠珠来说,有一点一直没变,那就是做行业里数一数二的品牌,做百年老店、百年品牌,成为中国家庭瓷砖的首选品牌。


    随着冠珠新LOGO的发布,以及新门店形象新鲜出炉,一个更“潮”更年轻,向更多主力消费人群靠拢的品牌轮廓更加清晰。每个品牌的改变都是一个从量变到质变的过程,冠珠的“新”和“潮”并非一日之功, 纵观最近几年冠珠的“大动作“,总是跟“年轻”和”潮“联系在一起,从未跑题。

    去设计周,跟年轻人“混”在一起

    经过多年发展,广州设计周已经成为瓷砖卫浴品牌贴近年轻消费者,与设计师互动交流的一个窗口。2017年,冠珠首次参加广州设计周,采取了联合积粟社参展的方式。这是冠珠第一次尝试面对面与年轻优秀的设计师产生互动和交流,展位的设计比较艺术化,更像一个概念展。

    2018年,冠珠再战设计周,以岩板为主角,重点展示了岩板产品的铺贴与应用,带着全新材料与设计师和年轻人见面。

    2019年广州设计周,冠珠以“金、木、水、火、土”五行元素规划展位,建构出一次关于瓷砖材料“物质性”的思辨与实践,玄之又玄,众妙之门,很难从一个维度去评判,但是至少它有新意,不刻板,在诸多参展品牌中能够被记住,这次大胆的设计成功引起了很多设计师的关注和话题。

    2020年广州设计周,冠珠的展位“幸福空间”更像是消费者的家,更贴近当下年轻人对于家的需求,为消费者提供空间解决方案,为设计师提供设计灵感。

    作为一个品牌展示的窗口,在广州设计周这样一个行业风向标展会上,冠珠一直在尝试以不同的设计语言和品牌语言跟年轻人,尤其是设计师和消费者沟通,不拘泥于形式,不纠结于内容,每一次都带来新价值。

    签约Angelababy,成功引起年轻消费者注意

    2016年1月5日,冠珠正式签约Angelababy担任代言人。在baby最红的时候签下她代言,这是很多品牌不敢想象的事。随着爱看综艺的80、90、甚至00后成为市场消费主力人群,签约一个自带综艺气质、自带流量和话题的当红女星代言,对于冠珠来说,是一个全新的信号,标志着品牌开始了与年轻人对话的重要一步,这也是冠珠向“新潮“进发的又一个里程碑事件。

    2019年12月7日,Angelababy亮相冠珠全国经销商年会,她表示潮是多元化的,既有传承也会创造,就像冠珠陶瓷这样,会玩,够潮,更懂年轻人的想法,她很喜欢冠珠的这种升级,希望冠珠可以不断创造新潮流。

    携手吴胜人、大高启二,打造五感体验型购物空间

    2019年12月4日,也是在全国经销商年会上,冠珠正式宣布与两位日本设计师吴胜人、大高启二签约,前者主要负责总部展厅及终端样板店的设计,后者则主要是为冠珠零售体系导入“五感空间”吴胜人是日本知名的新生代内装设计师,以打造生活方式商业空间见长。代表作品包括银座茑屋书店,Loft、爱马仕旗舰店等。大高启二是日本VMD知名设计师,在设计理念提倡“VMD+五感”,打造“五感体验型购物空间”。


    日本新生代内装设计师吴胜人


    日本VMD 五感空间设计师大高启二

    与两位设计师的签约,让大家对冠珠的总部展厅和终端样板间有了更多期待,一年后的今天,冠珠体验馆正式与大家见面,体验馆的设计共分七大区域:生活·咖啡馆、瓷砖·美术馆、搭配·创新馆、瓷砖·选材馆、灵感·提案馆、岩板·应用馆、工程·展示馆。



    它实现了扁平的瓷砖二维展示到三维立体的情感链接;从单纯的美观和功能展示,到头部企业从容气度与自信的展示;从单纯的产品展示到注入生命力的艺术鉴赏,也成为向大众传递瓷砖价值的沟通纽带。

    新模式、新服务、新产品 助力冠珠“筑时代·冠天下”

    12月25日,与冠珠新LOGO同时发布的,还有新营销模式、新服务体系以及新产品等。


    新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理、冠珠品牌总经理谢泽林

    围绕成为行业领军者这个目标,新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理、冠珠品牌总经理谢泽林提出三大细化目标和六大部署,从渠道、门店竞争力、服务系统、产品、模式、品宣和赋能方面提升突围,实现业绩、终端门店标准的提升和冠军团队的打造。


    冠珠品牌副总经理潘瀚

    冠珠品牌副总经理潘瀚发布了冠珠“金冠服务法则”, 从门店引流、门店体验、设计体验、交付体验、管理赋能五大维度帮助终端打造“高能运营模式”。新服务体系同时针对新消费群体对购砖的需求,推出10项安心购砖金牌服务标准,重新定义饰材购物服务水平。

    面对消费需求变化,冠珠瓷砖积极响应国民生活需求,在领跑同行的智造能力和独立研发实力的加持下,兼具颜值、健康、智能的国货好物层出不穷:代表国内瓷砖智造水平、实现智暖家居新生活体验的石墨烯智控发热瓷砖、整装好物冠珠岩板、健康好物境界石2.0、颜值好物冠珠匠心砖、实用好物轻质墙砖等,掀起市场新潮流。


    新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧

    好产品还需要品牌宣传来配合。新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧诠释了了品牌宣传及赋能提升策略,让品牌升维形成可快速落地执行的体系。他表示,品牌全面升维后,产品结构、数字化运营、培训体系、活动模式、服务赋能、品牌宣传传播策略等方面也将全面进阶,以领跑同行的赋能配套,助力品牌腾飞。


    新明珠陶瓷集团副总裁、营管中心总经理邓勇

    面对崭新的市场形势和竞争格局,新明珠陶瓷集团副总裁、营管中心总经理邓勇表示,“不平凡的2020年里,大家都辛苦了!面对2021的新赛道、新秩序、新未来,我们要继续努力。只有站在新高度,才能发现新大陆,紧跟新趋势,才能拥抱新世界!”


    新明珠集团董事长叶德林


    本文来源:网易家居原创 作者:郑哲 责任编辑:郑哲_NOG10601
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